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IP是什么?

what is the ip
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  • IP普遍翻译为知识产权,或者知识财产

    其实,IP是Intellectual Property的简称,普遍翻译为知识产权,或者知识财产。有人将之定义为“有着独立人格魅力,并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群,用户的参与感最终转化为消费”。

  • IP是永恒的

    其次,IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以,一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。

  • 挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。

    IP它与我们一直提到的知识产权还是有一些差别。知识产权因为注解为“IPR”(intellectual propertyrights)。一开始IP则是指知识产权中可以被改编为电、影、影视剧的“文学财产”。而如今,已有人这样定义IP:能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。

超级IP的形成

super IP formation

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我们必须意识到,进入移动手机时代,人能关注的世界越来越小。


大部分人每天获取信息的渠道越来越狭窄,毕竟手机目前很难提供大信息量查找浏览的支持。人遇到问题会越来越信任领域IP的推荐,IP、特别是不同领域的知识型IP人,会成为未来商业的入口,获得越来越高的定价权。

IP的打造

our IP service

底层建设(大框架的设计:如设定人物的价值观、宏观背景等。但如今国内的大气氛是看重IP变现)——在各种媒介载体上构思和IP契合的故事。


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IP的运营

our IP service

而当IP成熟到一定阶段,就可以开始进行授权等商业化探索,通过文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式,发展出更多更广泛的付费用户,验证IP价值的同时,进一步吸引更多领域的粉丝。

如:

迪士尼就是文创界的数一数二的好IP。纵观其近百年的发展历史,迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国,最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。

一方面,依托于创意团队,制作出精良的内容产品;另一方面,对内容产品进行反复开发利用,形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

迪士尼从动漫起家,逐渐构建起了以动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等文创领域为基础的商业帝国,成功打造成世界文化企业标杆。

品牌IP化

brand IP

品牌是企业角度;IP是用户角度

IP和品牌的区别又有哪些呢?品牌和IP看起来很像,这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。哪些地方像呢?比如:品牌也讲究品牌理念、品牌内涵、品牌的情感共鸣等,这些精神层面的元素。但是,品牌和IP一个最大差别在于:品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。

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IP ≠ 品牌

有人说,IP是不是品牌呢?不是。举个例子,Nike不是IP,它只是一个品牌,无法带动起负成本连接,但Nike和篮球明星迈克尔·乔丹的联名款AirJordan却是,因为Air Jordan已经不仅仅是一件产品,而是传承了乔丹经久不息的人格魅力。

网红经济、明星经济在某种程度上也是超级IP,人们对网红、明星的诉求已经从功能性转向一种价值取向和精神层面的认同。


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品牌IP化

品牌IP化即品牌主围绕品牌定制各种内容,以丰富品牌内涵,提升品牌美誉度或者传达品牌知识或者精神理念,最终增加消费者对品牌的认知与好感。品牌是工业时代的产物;IP是信息时代的产物。从生产资料的重组到信息的重组,就是一个品牌IP化的过程。

IP变现

IP realize

IP时代的营销法则

IP运营一般分为培育和变现两个阶段,前期培育需要漫长的时间,以建立用户联系,培养用户情感,形成粉丝效应,为后续运营打基础。当IP粉丝效应已经形成,便可以开始转化变现的运营。目前的转化形式以影视与游戏为主,其他还包含动漫、衍生品等

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IP授权

IP licensing
品牌授权不仅让自主知识产权价值极大化,如果运用得当,还会进一步使自主知识产权增值,并同时提升企业声誉。对于合作双方都是有利, 共赢的局面。

借力IP元素授权、联动全媒介传播

借力IP元素授权营销与单纯内容植入、借势营销有很大不同。根据产品的品牌定位、理念和营销诉求等找到匹配的电影元素,把元素融入到品牌中,让电影和品牌相互映衬相互传播,这样能够将电影的热度与话题引流到产品,为品牌赢得海量曝光和舆论关注。

伊利每益添在电影上映前推出功夫熊猫系列特型包装,用搞笑的风格分别设计了一套专属的“低糖功夫”包装形象。每益添特型包装在满足中国影迷对功夫熊猫的喜爱与期待同时,通过与IP元素的对接,让产品成为一种自媒体,借“阿宝”等人物形象,向消费者传达了其自身低糖健康的品牌理念。

在互联网迅速发展的背景下,产品包装已不仅仅是一次性投入,需要有延续性,让品牌价值深度渗透。伊利每益添基于功夫熊猫系列特型包装推出了相关GIF,让阿宝、阿宝师傅等人物的“低糖功夫”动起来,与目标受众进行健康好玩的互动。同时,自媒体营养专家一篇《喝了这么多年,还在傻傻分不清?》通过媒体、段子手等大V的微博、微信持续发酵。

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